小米12首销战报出炉，5分钟销售额破18亿元，未来真的能和苹果对标吗？小米手机出货量连续两个季度下滑，高端之路将会怎么走

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• 小米12首销战报出炉，5分钟销售额破18亿元，未来真的能和苹果对标吗
• 小米手机出货量连续两个季度下滑，高端之路将会怎么走
• 小米“得屌丝者得天下”，刺痛了谁
• 小米11pro和iphone11销售量
• 小米二季度手机出货量同比下滑26%，是什么原因导致的
• 小米的销量超苹果跻身全球第二，小米手机为什么这么受欢迎
• 小米何以成为世界第二

小米12首销战报出炉，5分钟销售额破18亿元，未来真的能和苹果对标吗

我觉得是可以的。现在已经是有很多的人反映苹果这款手机越来越不好用。小米手机5分钟就破18个亿，其五分钟内的销量也达到了惊人的38.3万台。能够获得这个成绩我觉得是非常的厉害，现在很多的人都在使用苹果手机但是我觉得国产的小米手机也是非常的不错。小米是一步一个脚印走到现在，我们也能够感受到小米的用心也能到感觉小米的不容易，这次小米12的手机跟以往的手机还是有很大的区别的，各项功能都有很大的进步，让我们见识到国产的手机也制作的非常得好，并不一定非要使用苹果手机。

小米12作为2022年的数字旗舰系列，在新年就获得了非常好的成绩相信今后也是会做的越来越棒，5分钟全平台销量便突破了18亿，这个成绩是给米迎来了一个开门红，之所以能够获得这么多人的喜爱。我觉得完全是凭实力得到的。小米这一次的产品中还推出一款搭载中端处理器骁龙870的小米12X，非常的人性化。

小米12系列的手机之所以能够大麦我觉得是跟它的性能配置脱离不了关系的，因为人们在选择手机的时候更多的还是看中这一款手机的功能，他们这次使用的屏幕的素质是非常的高。不仅支持12bit色深，还有最高1100nit的峰值亮度，配合419ppi像素密度，为用户提供了最好的画面质感，看的是非常的清晰。此次的小米12还搭载了全新的MIUI13，全新的系统不仅优化了界面的流畅度，还稳定了手机的系统运行。操作起来是非常的方便其实是玩大型的游戏也不会卡机。通过这次首销来看，小米12系列突破百万的销量也指日可待了。 

小米手机出货量连续两个季度下滑，高端之路将会怎么走

小米手机出货量连续两个季度下滑，那么导致小米手机出货量下滑的主要原因是什么呢？相信很多人都知道小米8小米主要生产的是手机，但其实还是涉及到各种电器例如风扇，空调还有电视机等等，其实小米的手机还是非常好用的，而且性价比也比较高，但是它却面临着新库存以及高端化的两大难题，因为小米手机并不算是高端的手机，很多人喜欢这个手机的主要原因是因为他的性价比比较高，但是他并不属于高端类型的手机，高端手机一般是会选择华为手机。

其实对于小米手机未来人员存在很多的不确定性，但是他们仍然还会一直生产，其实小米手机之前还是有很多人使用的，但是自从华为手机出来之后，大家都倾向于华为，手机因为华为手机的性价比比小米手机会更高，所以如果想要打败这个品牌的话，并不是一件容易的事情，华为的总裁曾经总结过，在全球范围内的销售市场都会逐渐下降，很有可能是因为全国通货膨胀的原因，当然也有可能是因为疫情原因所导致的，才会让小米的销售量逐渐减弱，所以才会造成利润下滑的这种情况。

其实从小米自身来看，它的利润波动还是很大的，而且很有可能会受到新业务投入的影响，所以说小米手机需要不断的加大投入，研发费用也会持续上升，这就给小米这个品牌带来了很大的压力，个人觉得小米品牌的电视以及风扇空调等等这些电器还是非常实用的，比某些品牌的性价比会更高，现在如果选择电机的话，不妨考虑一下小米，当然很多人应该不知道小米还有电器吧，大家印象中的小米基本上都是手机。

小米“得屌丝者得天下”，刺痛了谁

11月25日，小米发生了一件大事：因为说了一句“屌丝”，一个小米高管丢了位子。

事情发生于21日，中国领先企业人才发展论坛上，小米集团清河大学副校长王嵋表示，小米认为“未来的天下，得屌丝者得天下”。

这一言论传到网上之后，米粉们不干了：

“八年了，我一直以为自己是个米粉。外人骂我们是屌丝，我忍住不哭。没想到 自己一直喜爱的品牌官方也觉得我们是屌丝 。”

“消费者自嘲可以，但是商家这样说消费者挺不尊重人的。”

按理说，一个掌门人是鬼畜区顶流的互联网公司，因为高管一句屌丝，就“Are you 不 ok”了？

怕就怕在，掌门人自己在努力洗地，手下的人却在玩命儿泼脏水 。

11月19日一大早，雷军就在微博上秀了一波“凡尔赛式”操作：昨晚在亚布力论坛上，我给企业家们讲了讲 社会 上对小米的几个常见的误解。

亚布力论坛，这是一个当红企业家云集的地方。

雷军刚在这么一个“高大上”的地方，解释完误解。3天后，小米的高管，就开始加深误解了。

一时间，雷军微博评论区里风向大变 ：

话说回来，小米的口碑不是一贯如此吗？雷军咋就觉得委屈了？

回想5年前的那天晚上，因为成了“屌丝”心目中的“ 机皇 ”，雷军和小米上下，激动得彻夜难眠。

01

2015年11月10日，天一点一点暗下来。

北京清河小米公司大楼里，雷军带着公司一帮小米骨干，点燃一炷香。

他把香高高举过头顶，对着关公像虔诚地拜了三拜。

紧接着，这群搞技术的人依次祭拜了天猫玩偶、运输车模型以及运输飞机的模型。

一鞠完躬，大家全部小跑着回到工作岗位上，全程无人说笑。大家心里明白，小米5延期，年度售价1亿元的目标能不能实现，要看双十一了。

“小米的双十一不是只有11月11日一天，而是做足11月开头的11天。”雷军激励全体员工。

雷军看起来面色严肃。

而此前，雷军饥饿营销名声在外。 “猴王”的帽子戴了好几年了，也该摘掉了 。

他早早地对粉丝宣布，小米为本次狂欢备足了货。

半个月前员工们在公司架设起成排的行军床，还把上万听红牛饮料垒成一座山。

小米已经准备好10亿元的购机补贴，这个优惠力度是3C电子品牌中的No.1。

“快疯了！真的疯了！”文案组的设计师们一顿挠头。几个人为了优化页面，已经工作了整整45天。

而雷军经常“空降”文案组，大到页面结构，小到字体颜色，他都亲自把关。

双十一开始前几个小时，雷军又把设计组召集起来：“ 还有几个地方我们再改改 ”。

做好了万全准备，就是为了冲击销量冠军 。

然而，雷军没想到，自11日零点开始的头12个小时里，魅族稳居第一，华为第二，小米只拿到第三。

中午12点过后，魅族被爆出备货不足，小米抓住了反超机会。但是小米也只抢到了第二名。

双十一还剩下2个多小时，小米仍死死地卡在第二名 。

“过去的双十一，是我们想怎么玩就怎么玩。今年……”当时的销售总裁朱磊有些灰心，他嘟哝了一句。

雷军拿出计算器，皱着眉头反复计算。他咬咬牙，临时决定再放出一波手机优惠券：小米全品类手机降50元。

别小看50元，性价比越高的产品，对价格越敏感 。

最后一个小时，小米和华为的差距逐渐缩小；最后半个小时，小米第一次翻盘。

但很快又被反超，最后10分钟，第一名还在不断变换……

24点的钟声敲响，小米终于站到了各家电商平台的榜首 。

当排行榜固定下来，小米总部爆发出剧烈的欢呼声，一部分员工当场痛哭起来。

这场24小时的战役，小米作为刚刚成立4年的公司，共卖出116万台手机，比华为多卖出将近20万台。

小米成了“机皇”，封了神 。

“我们从行业的追赶者，变成全行业追赶的对象。”半个月后，雷军在内部信里这么写道。

然而，雷军不是第一次封神。

创办小米前，雷军就是别人家的孩子，站在山顶睥睨人间 。

“那个时候我的人生真的很圆满！”雷军说。

1987年，湖北优等生雷军，顺利考取了武汉大学。而这一年，他被一把《硅谷之火》点燃了。

雷军看完后躺下，又爬起来翻书，再躺下，再爬起来翻书，激动得几个晚上没睡着觉，“ 内心像是有一团火焰在燃烧 。”

在这本书的激励下，他给自己定下人生第一个短期目标：两年修完课程。为此他戒掉了午睡习惯。

大三那年，雷军的同学们还在为学分奔波在教学楼里，而天才雷军写的程序“作业”已被写进了武汉大学的教材里。

短期目标完成后，雷军还想做更大的事：改变世界 。

幸好，他不仅是个天才，还是个劳模。

1992年初，雷军在求伯君的邀请下加入金山公司。

一进金山，雷军全身心泡在公司里。他每天工作16个小时，每周工作6天，每天只休息4—5个小时。

6年时间，他从开发部经理升任副总经理，很快又升任总经理。

两年后，随着金山公司股份改组，31岁的雷军已经成了金山的总裁。

2007年10月16日，金山在港上市，此时作为董事长的雷军，分到价值6亿多港币的股票， 实现了财务自由 。

此时，他才38岁。

然而，此时江湖已经变了。

02

金山上市后的一个月，2007年11月，阿里巴巴在香港联交所上市，当天，阿里市值高达260亿美元。

自己的财富自由，与别人的财富对比，太过鲜明了 。

回想1998年，29岁的雷军担任金山总经理，是中关村风云人物，当时的马云还顶着“骗子”的骂声给“中国黄页”四处筹钱。

当时马云上门求雷军融资，日理万机的雷军还拒绝他说：“以我那时忙的状态，能见你一面就不容易了。”

何止是马云？那一年，马化腾还忙着推销自己开发的股霸卡；李彦宏还在硅谷搜索引擎公司打工；周鸿袆只是稍有成就，创建了北京三七二一 科技 有限公司。

然而，转眼十年过去，这帮人已经成长为互联网业的雄主 。

2007年12月的一个雪夜，北京中关村附近一家酒馆里，朋友们聚在一起喝酒，预祝雷军40岁生日，同时庆祝雷军实现财务自由。

觥筹交错，雷军却若有所思。

“ 四十岁才刚开始，你怕什么 !”金山词霸的总经理黎万强对雷军说。

事实上，黎万强早察觉到雷军的变化。

“有一次他回来，说自己很不适应这种状态，他问我说，自己怎么成了退休老干部了。”

“金山上市以后，雷军很落寞，说自己迷失了，每天早上起床不知道要干嘛。”

聚会过后没几天，12月20日，金山内部收到雷军的辞职信。

同事们都很惊讶，雷军一直说自己离不开金山，如今怎么说走就走了？

为了挽留雷军，求伯君找雷军谈了好几次，他总结出了雷军的核心诉求：“ 人的一生能有多少个16年呢 ？”

雷军从大学毕业算起，到2007年，在金山勤勤恳恳地干了16年，转眼奔四了。

虽说雷军分到了价值6亿港币的股票，但6亿港币和260亿美元能相提并论呢？

当时的金山，被盗版和微软两座大山压着，只能“以战养战”，打“游击战”，捡巨头和盗版不做的项目。

“我不知道哪个地方能产粮食，我们得活下去，得发工资啊，我们在理想和现实之间徘徊……”

金山没成世界一流企业，雷军很痛心。

生日宴过后，雷军下定决心，“毕其功于一役”， 这辈子一定要实现一流企业的梦 。他离开金山，二次创业。

为了找到金山的症结，雷军在家里思考了三年。

“过去的三年每天都在反思。一日梦醒才明白：要想大成，光靠勤奋和努力是远远不够的。”2010年，雷军在微博上感慨。

他用自己前半辈子的创业经验凝练出：“台风来了，猪都能飞上天”。

21世纪的台风是什么？在雷军看来，是互联网 。

“我们经历了这么多时代性的机遇，中国的PC工业开始，中国的互联网工业开始，有这么多 历史 性的机遇给我们，我没有在对的时候做成对的事情。”

但是，互联网这股台风已杀成红海。雷军要寻找的是下一个风口 。

黎万强一听雷军要创业，就来追随雷军。

“你知道我要做什么吗？就跟着我干！”雷军问他。

“你要做手机！”黎万强不假思索地回答。

他统计了一下，他在16年间，一共消费并更换了53部手机。平均一年换3至4部手机。他觉得消费电子的潜力不可小觑。

然而，黎万强没想到的是， 雷军要用互联网思维做消费电子 。

2010年，雷军宣布小米成立。

第二年，雷军带着1999元的小米1杀进了手机市场。

“ 毒瘤 ”！“ 砸锅者 ”！看到雷军红红火火的生意以及超低的售价，业内大佬齐声痛骂雷军。

因为当时国内新款手机动辄三五千元，而iPhone一度炒到6000多元。

但雷军没有收手，他觉得，中华酷联和蓝绿兄弟加速布局2000元档位，小米1的低价高地将很快失守。

只有继续往下砍价，才能守住阵地。雷军开始构思1000元档位的智能机。

两年后，雷军顺利推出红米系列，定价699、599、499元，低得不像是一部正牌智能机，甚至不像是一部智能机。

然而，红米1首批发售10万部，其预定客户已超过900万人。 90多个人争抢1部红米 。

尽管大佬们气个半死，但雷军真正打败的不是他们。或者说，小米打掉的不是同行的智能机。

03

那小米究竟占据抢夺了谁的市场？

山寨机。

山寨机虽上不了台面，但当雷军还在香港为金山上市敲钟时，它是国内智能机市场上当之无愧的“机皇”。

2007年，中国山寨机销量高达1.5亿部，约占据全球手机出货数量的13%。

说起山寨机，不能不提深圳的华强北。

这条不足一公里的街道，一度驻扎了3万电子产品商铺，21家面积过万的大型卖场，每天涌进50万人次客流量，年销量高达370亿元。

华强北的山寨机之所以牛气，得益于其产品性能野蛮强大：超大音响；8个跑马灯；双卡双待；MP3；MP4；MP5……

换句话说，只有想不到，没有做不到 。

关键是，一部新智能机，市场上买三五千块钱，而在华强北，只要一二百块就能拿走“同款”。

华强北的厂家之所以能实现超低价山寨机，离不开“山寨机之父”联发科。它们进购联发科低廉的芯片，再用低廉的硬件组装。于是，事就这样成了。

然而，他们没想到，2011年，联发科转型，不再混迹于山寨机。头也不回地奔向正牌大厂。而山寨机的低价优势随之瓦解，价格从一二百涨价到五六百。

要是正牌手机和山寨手机一个价，谁还选择山寨机？

山寨机一抬价，小米的风口就到了 。

红米售卖后，华强北关掉1/4的铺面，第一次出现“空铺潮”。各大商场半年净利润下滑10%以上。媒体称雷军是“ 山寨机杀手 ”。

为此，山寨机也针对小米发动疯狂反扑。

2015年，韩国首尔开了一家“小米专营店”，小米官方刚刚回应该店是山寨的，远在欧洲的德国又爆出山寨事件。

德国的山寨问题还没解决，imi又在泰国及东南亚地区快速打开了知名度，imi的商标、公仔都和小米很像……

市面上30—40%的小米手机都是假的。而小米充电宝假货率高达80%。山寨机让雷军叫苦不迭。

2017年两会上，雷军痛斥山寨机。

然而，雷军刚平定了“山寨机之乱”，自家的供应链起火了 。

2015年机皇之战结束后，小米手机的销量开始大幅下滑。天才雷军带领的小米原本形势大好，为何忽然遭遇危机？

供应链。

2015年春节前后，日本手机物料供应商按预约时间飞来北京见雷军，但供应链部门协调出了问题，让日本供应商在小米总部愣是等了3小时。

小米举办供应商大会，几位供应商没穿小米配发的服装，到了合影环节，小米供应链负责人把这几个人推下了台……

几件事情发生后，雷军没有严肃批评供应链的负责人。直到他们得罪了三星。

2016年2月，小米供应链团队在总部和三星半导体中国区的高层发生激烈争执，结果就是三星高层拍案离席，决定“制裁”小米，停止供给小米AMOLED屏幕。

手机行业里的有一条潜规则：三星半导体在业内很强势，想治谁就治谁 。

三星断供后，小米出货量遭遇“腰斩”。

2016年的前三个月，小米出货量从第一名跌落到第五名。新浪微博上骂“小米耍猴”的微博多达40页。

唱衰雷军的声音不绝于耳，手机行业开始坐等雷军闹笑话 。

“公众觉得小米在忽悠，在炒作。”雷军意识到，自己需要“补课”，小米需要“脱胎换骨”。

2016年5月18日，雷军直接接管手机研发和供应链团队，这两个部门需要直接向他本人汇报。

他还请来最能和制造商处关系的张峰助管供应链，提拔小米原研发总监颜克胜抓研发部，因为颜克胜善于当团队的“平衡剂”。

为了展示小米“洗心革面”的诚意，雷军四次飞赴三星总部道歉，尽管前三次都被三星拦在门外。

在雷军亲力亲为的努力下，小米随之重返性价比顶峰。

雷军接手时，小米年销售量只有5500多部，而到了2017年，小米年销售实现9000万多部，2018年，破亿，随后连年增长。

常规来说，一家公司走了下坡路之后，再难重回辉煌。

雷军，再次创造奇迹 。

2020年双十一，小米宣布自己再次成为全平台安卓机销量冠军。全网铺天盖地庆祝雷军获胜。

小米销量虽热闹，却不能大秤分金、大口吃肉……

如今，小米、华为、苹果、三星等手机年出货量都是亿台规模。

苹果手机却长期占据全球智能手机行业60%以上的利润，三星大概是20%，其次是华为，再其次是OPPO等手机。

小米经常垫底……

毕竟，雷军曾经做出承诺：“硬件业务综合税后净利率不超过5%。”

中低端“机皇”的帽子虽好，还是有点“饥荒”。

好在雷军仍燃烧着硅谷之火，也有高端手机的梦。

尾声

五年前，2015年机皇一战后，让小米在中低端市场站稳了脚跟。同时，中低端的烙印，也就难以洗掉了。

“是继续做性价比来稳定这群用户？还是向上 探索 ，发展更多市场？” 在转型关口，雷军也曾摇摆过 。

2015年，雷军谨慎地扔出一颗探路石——小米Note，定价2999元。

好像生怕米粉议论，雷军率先打起了苦情牌。

“配件成本高”、“良品率低”，雷军在品鉴会上一遍遍重复，一遍遍抱怨。

小米还能再往中高端行列里冲一冲 。

2016年冬，他试着发布了MIX系列。MIX第一次突破3000元，定价3499元。而之后的MIX系列，则稳定在3500元左右。

三年后，标价 19999 元的MIX Alpha诞生。

看到MIX Alpha的价格，大多数粉丝已察觉到了雷军的野心。他们在网上争论不休。有的网友讽刺雷军飘了，有的还大骂雷军背叛。

面对骂声，雷军只能用巧劲化解，他说MIX纯粹是玩儿，而Alpha本就打算“怎么贵怎么来”，纯属于科研项目。 希望大家别太当真，别和他较真 。

不过，雷军的高端之梦，并未停止。他给小米制定了下一个10年计划。

在2020年2月13日，雷军卯足了劲儿，把小米10定价3999元。

“卖3999元是真的交朋友！”这一次，他还是继续贴性价比的标签，继续讲述在这个价位做出这样的手机如何如何艰难。

果然，雷军谦卑的态度惹网友心疼：“雷布斯本想冲高端的，无奈又做了一款性价比手机。”

今年8月，雷军直接推出定价为5999元的小米10至尊纪念版。又向前试探了一步。

小米10，是雷军所期望的小米下一个10年的起点。下一个10年，雷军要带着小米和高端机正面对垒了。

“无论世界存在多少不确定性，小米人都能把成功变成一件确定的事！”雷军不断激励着自己。

下个月雷军就满51岁了。他已经过了知天命之年。但他并不认命。

他的前半生，多次经历高峰和低谷，这股精神，感动了很多人 。

可是，事实却是，国内还有6亿人，月收入在1000元以下。他们需要小米，不希望小米的主业从中低端转移到高端。

他们更不希望，自己被品牌商视为“屌丝” 。

如果，小米已经转型成功，以高端手机为主。为了映射依旧挣扎在低端领域的对手，还能冒着人品崩塌的风险、幸灾乐祸式地调侃一句“得屌丝者得天下”。

如今的小米，刚向高端领域进军，就要回头“嘲讽”过去长期养活自己、接下来还要继续养活自己的用户，就实在不厚道了。

如果要成为高端，做事、说话都得高端一些 。

小米11pro和iphone11销售量

摘要小米正式对外公布了小米11系列的销量成绩：“300万台”

咨询记录 · 回答于2021-10-31

小米11pro和iphone11销售量

小米正式对外公布了小米11系列的销量成绩：“300万台”

iPhone11销量破1亿部

评论收起

小米二季度手机出货量同比下滑26%，是什么原因导致的

小米集团（1810.HK）公布截止到在今年的6月30日的第二季度财报。财报表明，小米集团第二季度营业收入701.7亿人民币，同比减少20.1%；经调节纯利润20.81亿人民币，同比减少67.1%。

会议电话中，小米首席总裁王翔回应了营收和利润下滑问题。他指出，小米二季度销售业绩起伏关键因全世界好几个销售市场通货膨胀，再加上中国疫情反复，导致消费疲软，严重影响收益。他提及，在今年的二季度小米在“618”大促主题活动采用降价促销，为盈利产生工作压力。小米集团CFO林世伟觉得，小米的收益起伏还遭受新业务的投入危害，二季度新业务资金投入达6.11亿人民币。

从收入结构看来，小米收入主要分智能机、IoT与生活商品、信息服务与相关业务四块。财报表明，小米二季度智能机各分部收益同比减少28.5%至423亿人民币，可能是由于智能化手机出货量降低而致；智能化手机出货量同比减少26.2%至3910万部，可能是由于全世界宏观经济环境影响的及中国大陆新冠疫情反复。

销售量下滑一部分主要原因是国内手机市场整体的不景气。财报表明，遭受全球宏观经济周期、新冠肺炎疫情反复等多种因素对整体智能手机市场的需求危害持续，依据Canalys数据，二季度全世界和中国大陆智能机股票大盘销售量同期相比各自下滑8.9%和10.1%，同比各自下滑7.7%和10.9%。在今年的第二季度，小米全世界智能化手机出货量排行维持第三，市场占有率为13.8%。提到销售量下滑问题，小米首席总裁王翔表明，预测分析后半年手机出货量会好于上半年度，在疫情平稳的情形下将维持增长幅度，但未来仍然存在巨大不确定性。

值得关注的是，财报表明，二季度小米遭遇比较大的库存工作压力，成品库存做到324.9亿人民币，同比增加35.7%，资产减值拨备23.5亿人民币，同比增加76.6%。

在网络会议中，怎样“清库存”变成关心聚焦点。对于此事王翔表明，小米库存比较高，仍在健康与可掌控的范畴内，在清除库存的过程当中，可能会对利润率形成了一定影响。库存的建立可能是由于全部业内也没有预料到国际性总体经济环境与政治形式的改变，对经济影响的也超过领域预估，但基本每一个库存全是“能够处理”。他提及，在上半年度，小米主要是通过618等购物狂欢节等常规营销手段降低库存，后半年也考虑到根据购物狂欢节等方面进行库存清除。

在新兴业务层面，二季度小米智能电动汽车等自主创新业务费用为6.11亿人民币。在自动驾驶汽车行业已建立超出500人产品研发卓越团队，并制定全栈自研算法的技术性合理布局发展战略。小米在自动驾驶汽车行业第一期整体规划产品研发有关资金投入为33亿人民币，持续推动技术突破。

先前8月，小米公布全栈自研人型人形机器人CyberOne，受外界高度关注。在电话大会上，小米首席总裁王翔在参加澎湃新闻记者采访时表示，仿生机器人将来有很大发展趋势运用发展潜力，以后会不断在这样一个类目和周边产业链资金投入。如今智能机器人的整体研发经费依然非常高，现阶段小米仍在探索和提升前端技术，虽然现在还没有到批量生产的时期，可是小米在实践新产品的与此同时，也是有观查新的产业机遇，整体而言这是一个市场前景广阔的产业。

财报表明，在今年的二季度，小米的海外市面收益为340亿人民币，占收入的48.4%。依据Canalys数据，在今年的二季度，小米在全球范围内55个国家智能化手机出货量排名前三，在全球范围内67个国家销售量排前五，在欧洲、拉美、东南亚、中东、非洲等区域均完成市场占有率环比提升。

会议电话中，小米也回应了接纳印度政府部门调查的难题。王翔详细介绍，小米已经从容应对印度政府部门的调查，现阶段并没拨备的准备工作，由于小米在印度的业务仍在正常进行之中，小米层面已经成功解冻了7亿多美元的被冻结资产。他提及，小米还有一部分被冻结资产已经商谈中，小米在印度的业务进度和厂家生产也都在正常的火热进行中。小米将用心积极主动与印度政府相关部门开展以诚相待沟通交流，从而根据司法体系开展投诉。

品牌化战略的考试成绩层面，小米引用第三方数据称，第二季度小米智能机在中国大陆rmb3000元至4000元价钱段市场占有率同期相比提高3.5个百分点，达18.2%；在rmb4000元至5000元价钱段市场占有率同期相比提高2.0个百分点，达15.5%。

“小米坚持不懈走高端品牌途径，绝对不是根据一个产品一战决胜负，而是要长期性勤奋。大家认可，小米也做了一些不是太取得成功商品，但坚持不懈走长久线路，做长期性研发与资金投入，就是我们设定的高档战略方针。”在网络会议中，王翔表明。

小米的销量超苹果跻身全球第二，小米手机为什么这么受欢迎

小米手机的质量一向都是非常好，并且近年来小米手机一直在布吉，不定期地进行科技的研发，制造出更加质量好的手机出来。从以前有人嘲讽小米手机总是发烫，到现在小米手机的销售量超苹果跻身全球第二，所以说小米手机的进步是有原因的。正是因为小米手机的不断进步系统的更新让小米手机的功能更加完备，所以让全世界的小用户都非常喜欢小米手机。

小米的运行速度一向都非常好，所以有很多人买小米手机，网上网友有一具吸尘，如果想选手机功能就选小米手机。所以说小米手机的系统功能的完备，是被所有人认可的。那么在今年小米手机终于超越苹果，成为全球第二的销量，其中的艰辛恐怕只有雷军知道了吧。

这是因为小品的产品能力不断的提升，让小米手机打开了手机智能的高端用户。同时也就打开了高端的市场，那么小米在2020年全球出货量高达4,340万台。其中无数的科研人员为小米手机创造新的系统和技能，同时也是宣传能力的到位，让更多的人了解到小米手机的性能，那么小米手机现在的品牌知名度已经面向了全世界。所以说销量超过苹果也是可以了解到的，正是因为产品能力的优越，才得到了全球用户的认可。

这就是雷军的销售理论了，既肯把钱投资在销售上，同时也肯把钱投资在产品的提升上。所以也正是因为有经济能力的支持，让小米公司不断进行的进步和研发才获得了如此巨大的进步，现在已经成为全球第二的销量了。可以说宣传和功能的到位，也让小米手机走向了世界品牌的位置。虐待中国小米手机品牌，走向世界，也让中国品牌亮眼世界。

小米何以成为世界第二

文/孟永辉

根据Canalys发布的第二季度全球智能手机市场份额报告显示，小米市场份额17%，智能手机销量超越了苹果，晋升为全球第二。 雷军难掩兴奋，第一时间发文对这一新闻进行了解读。外界并不买账，很多人开始拿小米的销售额与苹果相比，进而来说明，虽然小米手机的销量已经是世界第二，但是，却依然是低端机型。

这似乎反映了外界市场对于小米的一贯看法，因为在外界市场看来，小米一直都是主打低端，通过销量来占据市场，所谓的市场份额占据世界第二，并没有任何意义。按照他们的逻辑，纵然是小米超越三星，成为全球第一，依然没有改变小米是低端机市场的原始烙印。

我们不能否认外界对于小米的质疑，因为在外界人眼里，小米一直以来都是主打低价，以量取胜的。但是，如果仅仅只是以过去的眼光来看待小米，甚至是以小米刚刚起步时的标签来诋毁和攻击小米，似乎有些太过狭隘了。无论如何，小米成为世界第二，都是有非常深刻的意义的。认清了这一点，我们在看待小米的问题上，才能更加深入与全面。

正如雷军在文章中所讲的那样，小米成为全球第二，是小米战略的重大胜利。 去年8月，小米确立了未来新十年的核心战略——手机X AIoT，再次明确了智能手机业务的核心地位，进一步推动智能手机互联，AIoT业务将围绕手机核心业务构建智能生活，做小米价值的放大器，真正让全球每个人都能享受 科技 带来的美好生活，让小米真正成为未来生活方式的引领者。同时，小米还确立了永不更改的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。

从雷军的这段话，我们可以看出，小米的确正在沿着业已确定的战略，一往无前地前进。今年的第二季度，在全球智能手机市场份额当中成为世界第二，正是对这一战略的最好的证明。如果仅仅只是简单地将小米的这一成就，与小米在去年的战略相挂钩，似乎有些太过简单了。深入分析小米成为全球第二的更深层次的原因，才能对小米的未来有更加全面和理性的认识。

低价切入，并不代表低质

谈及小米，很多人首先想到的就是小米手机的低价。的确，小米都在一直通过将手机的价格压低来获得一定的市场份额。但是，值得注意的是，所谓的低价，并不代表低质，只要能够在技术上取得突破，纵然是低价的商品，却依然可以享受到高品质的 科技 体验。

小米用“高性价比”来诠释自己的低价战略。 笔者认为，所谓的“高性价比”，无非就是通过自身在 科技 研发上的持续投入来为广大的消费者找到更加低价地享受高品质 科技 产品的方法和途径。 而小米，正是通过自身在研发上的努力，做到了这一点，并且真正让自己的产品做大了低价，而不低质，消费者可以通过低成本，享受到小米提供的高品质的 科技 产品和服务。

根据雷军透露，小米在2020年的 科技 研发投入近百亿，今年，小米在这一方面的投入将会超过130亿元。除此之外，小米还将进一步扩大研发团队的规模，今年小米将会招募超过5000名工程师。目前，小米已经在影像、快充、AI、IoT平台等关键技术领域获得了突破，并且还在今年发布了澎湃C1相机芯片。

这告诉我们一个道理，即小米正在用自己的实际行动践行低价而不低质的理念，通过更多的技术研发投入来让小米手机成为一件高性能的产品，而不是让高 科技 含量与高价格深度绑定。从这个逻辑来看，小米走出了一个与外界公司完全不一样的发展路径。它将 科技 的成本前置，让公司本身承担成本，而不是让消费者承担成本，最终让更多的消费者可以享受到足够多的高 科技 含量的产品。

小米之所以能够成为世界第二，与其在 科技 研发上的巨大投入并不是没有关系。正是因为如此，小米才得以摆脱外界对于它的固定认识，真正通过产品来赢得更多的消费者。所以，小米成为世界第二仅仅只是一个时间问题，而今年第二季度达成这一目标，无疑是对这一现象的完美诠释。

智能手机，并不代表全部

单纯地从数据上来看，小米的智能手机份额在第二季度成为了全球第二。如果仅仅只是将目光聚焦在智能手机的市场份额上，显然是有些太过简单和武断了。我们看到的数据是小米在智能手机市场上的份额成为世界第二，实际上，它的背后并不仅仅只有智能手机。

笔者将这一目标的达成归结为小米整个生态系统的巨大的力量，正是有了整个小米生态的联合作用，小米智能手机的放大器的作用才得以实现。 因为至少在现在看来，智能手机依然占据着整个生态的中心位置，只有智能手机，才能真正担负起串联起小米生态体系的责任与任务。

在看待小米的时候，千万不要仅仅只是以智能手机这样一个单一的品类来看待它，而是需要从小米的生态的角度来看待它。因为小米生态对于智能手机的需求，同样在一定程度上刺激的小米销售量的增加。而这其实是小米所构建的庞大的生态系统的巨大作用。智能手机因整个生态的需求而获得了销量上的增长，而整个小米生态又因为有了智能手机的加入而变得更加快速和顺畅。

虽然文章开头所提到的那个数据是智能手机的市场份额数据，但是，在这一数据背后，我们应当将更多的目光聚焦在智能手机外围庞大的生态系统身上。正是由于智能手机与小米生态的良好互动，才让它们之间可以持续产生化学反应，从而让小米的智能手机获得长足的发展。

市场份额，并不仅仅只是数量

另外，就在小米发布了这一数据之后，很多人同样开始质疑小米的利润率，并且产生了小米的利润何时超越苹果的疑问。其实，这一问题的本质依然仅仅只是看到了小米在数量上的优势，而没有去深入分析数量之外的东西。

笔者认为，我们看到的小米在智能手机市场当中的份额更像是一个新的开始，它为小米积蓄了未来的前行的力量，真正为小米下一步的发展打下了基础。

正如雷军在文章当中所讲的那样，小米成为世界第二仅仅只是一个开始，它更加期待能够坐稳世界第二的位置。 可见，雷军同样将小米成为世界第二看成是一个开始，一个起点，通过这个开始和起点，小米获得了与世界最大、最具创新能力的同行企业在世界舞台上同场竞技的机会，但是，这些同样是小米的榜样和磨刀石，小米将会继续在激烈的竞争当中，把自己磨得越来越锐利，越来越强大。

我更加愿意将小米成为世界第二看成是一个起点，借助这个起点，小米才能真正开启新一轮的发展。 比如，外界一直无法释怀的冲击高端手机市场；比如，外界一直都在强调的利润率的问题；比如，外界一直都在质疑的 科技 含量的问题。在我看来，只有有了世界第二这个基础之后，小米才能有进一步向未来发起冲击的信心与勇气。

其实，小米已经开始谋划这一目标。根据雷军透露，小米最近公布了“青年工程师激励计划”，奖励了3904名优秀的工程师，并且面向122位技术专家、新十年创业者计划首批入选者、中高层管理者进行长达十年的新激励计划。

这一切的一切都在告诉我们，小米正在以此为起点，开启新一轮的发展。 所以，我们在看待小米成为世界第二的问题上，不能仅仅只是将这一数据与数量相连，而是需要更多地去思考数量之外的东西。只有这样，我们才能真正看到，并且理解小米成为世界第二的更多意义。

当小米成为世界第二，很多人开始质疑小米，正如以往他们质疑它一样。事实上，一切的质疑都源自于对小米的成见。只有真正明白小米整个的发展历程，真正明白小米的战略意图，并且将小米成为世界第二放置于小米的大战略，大发展的情境之下，我们才能真正明白小米成为世界第二的真正原因，并且真正领会小米成为世界第二的真正意义。

—完—

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。长期专注行业研究，累计发表 财经 科技 文章超400万字。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。