酷派发布会2021（酷派出征，能否重生）
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酷派出征，能否重生
不知道是否还记得，曾经的国内手机市场四大品牌雄霸天下，它们分别是中兴、华为、酷派、联想，这四位曾经在国内狙击了诺基亚、三星等海外知名厂商，它们有一个响亮的名字——“中华酷联”。然而，这个名字对于很多朋友来说，可能已经是相当陌生；现在的国内手机，高端有华为，中低端有小米和OV,“中华酷联”四足鼎立的局面早已成了昨日黄花，而这其中，尤其以酷派的境遇最差。近日，酷派董事长陈家俊在媒体沟通会上的豪言更是引起广泛讨论，他说“现在市场机会很大，我们的目标是三年内重返第一梯队”。 然而，这能实现吗？
1993年成立的老牌公司曾经颇具实力，专利众多，曾经在手机界也有一席之地，最具前瞻性的发明就是双卡双待；2014年，外有苹果，内有小米，双重夹击对酷派来说是个重创，同时，过去依靠移动、联通、电信三大运营商形成的渠道网络也受到冲击，酷派的日子开始变得艰难。后结盟奇虎，牵手乐视，都没能让酷派再创辉煌。
2021年推出COOL20，虽然699价格亲民，但是难以受到市场认可；外观设计难上档次，参数配置也不上潮流；国内外市场需求都有不同程度的萎缩，8月披露的财务数据显示，酷派上半年仍处于亏损之中，明明2020年还公布了盈利利好，如今又有亏损，很难不让人怀疑其再次出征的底气
都说机遇与挑战并存，目前来看，酷派面临的挑战可能是更多了一点；
宏观方面——
首先，受到全球疫情的冲击，手机出货量规模萎缩，
第二，芯片的供应短缺已经是全国的难题
微观方面——
团队方面，从公开信息显示酷派从小米团队挖来4位，但据显示，这四位只是小米的中层，或许团队的实力还需要增强一下。
资本方面，酷派从2020年就在吸引各路资本入驻，如今的融资总额已经超过17亿人民币，虽说数字层面看还可以，但是如果是推动酷派向全国进军，这个资本体量也就一般了。
战略方面，目前酷派的线下门店数量远不能与OV小米等相提并论，3年时间赶上他们的规模难度很大。而线上方面，要建立自己的系统和万物互联，则需要长久的时间培养用户习惯，在雏形阶段有所断言还为时过早。
我们能看到的事，我相信酷派高层也一定会看得到，与其市场上都在分析酷派重回一线可能与否，倒不如说，这是酷派给自己造的势。豪言或许激进，但是让酷派瞬间重新映入大家的眼帘，这或许就是一个好的开端。更遑论乡村振兴、新基建、数字化等是新的机会点，或许酷派真的能撕开一个新的格局，那个时候，才真的是“出征”！
营收6.7亿港元，亏损5.7亿港元！还能见证酷派的二次辉煌吗-
不知道，您还记得当年酷派手机的辉煌吗？不过，如今一切已不可同日而语。3月24日，港股酷派集团发布2021年年报，公告数据显示，公司实现收入6.654亿港元，同比下降18.03%；亏损5.72亿港元，同比扩大45.34%。
三年可以重返国内第一梯队？
去年10月，酷派董事长陈家俊曾公开表示，“酷派的目标，是三年内希望重返国内手机品牌的第一梯队。”从2021年的业绩情况来看，不禁让人觉得疑惑。
对于营收下降、亏损扩大的业绩表现。上述人士表示，在报告期内公司整体处于资源整合、研发及生产新产品阶段，未来将提供极具性价比的产品。
实质上，酷派集团过去数年转战海外，将重心放在欧美、日本等海外市场，直到2020年底才正式确定了回归国内市场的战略。不过，根据该公司2021年年报，海外市场营收为5.5亿港元，中国大陆市场的营收约为1.1亿港元，海外营收仍占主要比例。
据悉，该公司在2021年共发布两款新机，COOL 20和COOL 20 Pro。其中COOL 20主打百元机市场，COOL 20 Pro主打千元市场。2021年酷派手机在中国大陆市场手机出货量为12.63万台。
酷派集团2021年公司的销售分销以及行政开支总额占总收入86.10%，同比增长24.91%，但营业额却下降。
不过，上述酷派集团人士认为，“2021年11月23日，公司已签署了8.33亿港元股份认购协议，由SAI领投。经历数轮行业变迁验证的创新实力，以及引入国际顶级战投，都在为酷派以数字化新平台姿态重返第一梯队提供强大动力。”
正走出“至暗时刻”
酷派成立于1993年，当时中国手机市场曾由中兴、华为、酷派、联想，即“中华酷联”主导，四家所占比例接近半数。可惜好景不长，2014年运营商突然终止补贴，酷派市场份额急剧下滑。酷派坚持三年后，最终退出国内手机市场。
“在3G时代顶峰期，三大运营商都在集采的时候，酷派的业务是做的很好。后来随着4G的出现及普及，还有华为，苹果、小米品牌的兴起，市场化程度越来越高，运营商也不断压缩集采额度直到停止集采补贴，酷派应对不力，丧失了市场地位。”张毅表示。
同时，不得不提的是，2015年乐视以27.3亿港元价格拿下酷派18%的股份，成为了酷派第一大股东后，也是从彼时起，一切急转直下。随着乐视的资金链断裂，直接将酷派发展拉入异常艰难的阶段，也是造成酷派陷入沉寂最主要的原因之一。酷派在2014年营收净利创新高后，便一路下滑，2016年亏损达44亿港元。
2021年5月，酷派集团发布新款手机，正式回归手机市场。同年6月底开始，酷派开始按照一定市场容量，将全国分成若干区域，并基于区域建立了“酷派授权服务站”。截至2021年底，酷派在全国已经建立了超过3200家授权服务站。同年10月，酷派委任了四位高管，从酷派公开的这四位的高管简历来看，均有小米工作背景。
“公司将加快服务站建设，同时亦将一至两个重点省份地区进行更深度的渠道建设，提高市占率；坚定不移贯彻集团长期战略，扩大在中国市场的竞争优势。”上述酷派集团人士表示。
（ 乔川川）
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