htc为什么在大陆被禁（HTC官方旗舰店手机下架，是要退出市场吗）

本文目录

• HTC官方旗舰店手机下架，是要退出市场吗
• 曾经集辉煌荣耀于一身的HTC手机，天猫旗舰店已经关闭，为何沦落到了此等地步
• 为何HTC会在短短几年的时间内丧失大部分市场
• 曾经力压华为、抗衡苹果的HTC手机，为何没落如此快速

HTC官方旗舰店手机下架，是要退出市场吗

这几天HTC天猫旗舰店上突然下架了所有手机，整个店铺只剩下一条25元的USB数据线在售，京东商城上也没了U12手机的踪影，只剩下去年的U11系列两款手机在售。对于HTC手机销售方面的异动，有猜测这是HTC明年退出国内市场的信号，不过官方今天表态称下架手机只是店铺运营调整，HTC还会继续销售手机，明年还有新手机开卖的。

对于店铺下架手机一事，HTC方面的负责人表示出现这种情况是因为店铺运营调整以及渠道整合，HTC手机还会继续销售，此外HTC方面还表示明年会有新机。官方现在的解释应该可以让一些肠粉放心了，HTC看样子是不会放弃国内市场的。

不过HTC在渠道方面的调整依然让人有点担心，此前在印度市场上也有过类似的经历，虽然HTC否认会退出印度市场，但是官方也强调在印度市场只会保留在线渠道，减少运营人员。如今国内的在线渠道也在调整，这对于动荡中的HTC不是什么好事。

截至本文发稿，HTC旗舰店中依然只有数据线在售，HTC U12+等手机产品何时恢复上架还不得而知。

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曾经集辉煌荣耀于一身的HTC手机，天猫旗舰店已经关闭，为何沦落到了此等地步

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是，昨天看新闻，HTC已经把天猫店和京东店同时关闭了，难道一年20W的开店费用也出不起了么......官方说法是中国营销战略的改变（实际上就是卖不动了）。其实内心还是觉得一阵心酸，作为一名HTC的早期的用户（10-12年），真的是眼看他起高楼，眼看他楼塔下。这个曾经安卓市场占有率90%的厂商，变成如今1%份额不到，我们来看一下HTC是怎样由盛转衰的。

1997-2006：PDA起家

HTC中文名字一直叫宏（火）达（腿）电（肠），创始团队可谓是台湾最顶级的商人和工程师：王雪红（台湾企业大佬王永庆之女），卓火土和周永明（DEC电脑高级工程师，DEC是美国最老牌的电脑企业之一，现并入戴尔）。一个有资金，一个有技术，跟叶文洁和伊文思一样，宏达电创立之初就是要做一件伟大的事业。在当时选择了一个切入口：掌上电脑。

不知道大家是否还能想起iPhone诞生以前，与诺基亚同时代的多普达，一家专门生产带有触控笔大屏幕的手机品牌，那个时候还没有安卓、IOS系统，当时的掌上电脑搭载的还是微软基于Windows简化的一款操作系统，界面丑，没几个第三方软件，完全不如诺基亚的塞班。而多普达正是HTC的全资子公司，专门生产PDA。

虽然掌上电脑不如功能手机卖得好，但是由于拥有戴尔、惠普的大量订单，所以HTC根本不愁活干，早期的HTC就是各个品牌方的代工厂，专门生产掌上电脑设备。之后随着微软移动系统的发布（PCPhone Edition），拥有多年PDA生产经验的HTC自己研发出了掌上电脑，戴尔、惠普并不买单。好的是被欧美各国的运营商选中，所以运营商分销也推动了HTC的崛起。而这些资源和技术的积累，为HTC接下来的爆发点打下了坚实的基础。

2007-2011：智能手机霸主

2007年注定是要载入史册的一年，这一年苹果发布了iPhone手机，奠定了后面十几年人类生活方式的变化，而谷歌也开始开发自己的操作系统，联手全球几十家运营、设备制造企业（摩托罗拉、高通、T-Mobile）等组成了开放手机联盟，宣布开发安卓手机的计划，HTC也在其中。但是很多人不知道的是，HTC其实在2007年就已经开发出了HTC Touch，一款与iPhone一样支持多任务触控界面的多点触控手机，实际上就只差个真正的系统。

2008年谷歌不负众望将安卓交付，HTC也随之发布了全球第一款安卓手机：HTC G1，作为第一个吃螃蟹的企业，HTC曾经被看作为安卓系统的“亲儿子”，开始了在全球与iPhone的正面竞争。从当时的情况来看，HTC有一下的几个优势：1.技术积累深厚，有自己的工厂，短期内其它企业无法达到相同水平。2.在手机上配置大胆激进，比如大屏、金属机身、双核处理器、3D摄像头，小米所谓的“为发烧而生”，在当时HTC HD2下都是渣渣，一代神机。3.操作界面优美，当时基于安卓开发的HTC Sense，顺畅的特效动画以及拟物界面，内置了多种第三方插件，整体体验优于当时的塞班和iPhoneOS。

在这些优势下，加上全球运营商的分销，很多地区是直接买断分销权，保利保量，HTC迅猛发展，推出了不少经典机型，尤其是2010年的HTC G7，是全球唯一一款能够与iPhone 4正面竞争的手机。2011年HTC市值达到2200亿元，超过诺基亚和黑莓，成为仅次于苹果的全球第二大手机制造商。并且随手3亿美元收购了Beats。

2012-2015：纸牌屋

如果说HTC从哪个节骨点开始不对劲的，首先就是营销与品牌塑造。HTC的技术本身非常强，但是品牌营销一直做得不好，看看当时的口号：“quietly brilliant”（谦和之中见卓越），真的算是佛系中的代表了，不打广告不拉海报不扩渠道。所以从2012年智能手机全面崛起开始，HTC的销量在其它品牌方的围追堵截之下做的回应居然是打机海战术，光是Desire系列就推出了十几款。2012年HTC财报第一次开始出现下滑的迹象。

当然，如果不会做品牌营销也还好，最悲催的是HTC还没能重视供应链的威胁，光知道开工厂了。其实早在2010年HTC就已经被三星屏幕坑过一次，临时被三星断掉了OLED屏幕，不得不半路改回LED屏。2012年HTC调整了机海战术，推出了One X、One S、One V三款机型，主打高中低三块，不过CPU又出了问题，一块是One X使用的Tegra 3功耗大，发热量严重，电池只能用3个小时你能想象？另一块是One S使用的高通S4芯片，因为台积电28纳米产能不足，不得不改用精简版S3芯片。2012年，HTC算是伤透了老用户的心，销售额暴跌30%。

2013年更奇葩的来了，HTC只主推一款机型：HTC M7。当然HTC M7入选了当年全球最佳手机，全金属机身的造型也透露着HTC深厚的制造工艺，并且在摄像头上做出了超大像素的UltraPixels镜头组。但是供应链又出事情了，代工400W像素UltraPixels镜头的工厂生产的CMOS出现了严重的质量问题，一大批用户反映拍照出现严重紫边现象，即便后来HTC通过固件升级解决这一问题，但是用户的心又被伤了。2013年HTC第一次出现了财务亏损。

2014年，HTC人心惶惶，众多工程师、设计师纷纷跳槽。而HTC要面对的则是来自苹果、三星的凶猛攻势。万万想不到这种千钧一发的时候，HTC居然就拿了一台M8草草交卷了，为什么说草草交卷？摄像头模组没换、只是增加了景深镜头，还有一直被吐槽的大下巴设计。那一年面对HTC的是苹果iPhone 6和三星S5。M8就像是一个没有长熟的孩子，很快就被用户抛弃。

2015年，手机市场实际上已经没有HTC什么事情了，它的存在更像是一座历史的纪念碑，树立在那里。后来也就是大家知道的那样，HTC全面进入VR领域，智能手机业务最后转让给了谷歌。HTC手机业务就像是纸牌屋那样，轰然倒塌了。

营销上的失利以及供应链的缺失，导致了HTC最终的覆灭。有人说是因为专利侵权的问题，这一点我不赞同，三星、苹果、高通这些公司相互你告我我告你，你赔我我赔你，实际上营销远大于最终的损失。其实最可惜的还是HTC的UltraPixels镜头模组，如果当时M7不出问题，M8能够推出第二代，那么现在手机CMOS的位置可能不仅仅只有索尼和三星两家。

为何HTC会在短短几年的时间内丧失大部分市场

HTC是典型的“自作虐，不可活”。

我的第一台智能手机就是HTC的，嗯应该说HTC旗下品牌的，当年还叫“多普达”就是这款

现在你当然觉得这手机简陋了，当年可是“神器”，第一次玩智能手机真是说不出的新鲜，这款手机在中国卖的非常非常好，以至于出现了大批的山寨产品

当年多普达S1用的是WindowsMobile 6.0的系统，这个系统在当年居然可以运行仙剑奇侠传，当年的手机，绝大部分都没有这个功能，或者是必须带键盘的，当年能和这个机器媲美的，只有诺基亚的N95，不过N95用的是塞班的系统，我个人觉得这个系统不太好用，还不如微软的WindowsMobile。

后来HTC撤下了子品牌多普达，开始以HTC的名义进军大陆市场，一时间风头无两，尤其是HTC G3，那可是安卓系统啊，那会大陆地区的人哪里见识过这个？真是被惊呆了，紧接着就是大陆地区的智能手机爆炸式增长，HTC趁热打铁，在2010年发布了HTC G7，这款手机在中国非常具有影响力，那年的HTC业绩简直爆炸。

然后HTC就开始了作死之路：

首先渠道混乱，HTC是我见过所有手机里面，渠道最混乱的，没有之一，所谓的“水货机”就是从HTC开始泛滥的，由于定价不统一，导致HTC的手机差价极其的大，水货机和行货机轻松差到千元，但是HTC手机也就2000元左右啊！真是个大坑。

不重视中国市场。HTC当年销量力压三星苹果，王雪红阿姨可能觉得HTC宝座已稳了，完全不把中国市场当回事，一心在美国和苹果三星缠斗，结果先被苹果知识产权大棒一棒子打晕，又被三星的零配件卡住喉咙。

而到了2011年，事情就发生了变化，第一个变化是中国市场纷纷出现廉价的智能手机，比如说中兴的U880，华为的U8800，差不多就在千元左右，当然，谁都比不上2011年底的小米横空出世，简直震撼到了中国市场，这帮新兴的智能手机不停的挤压传统手机，诺基亚在中国市场一溃千里，就是和这些有关。

作为HTC的老板王雪红，一直到2013年以后才开始关注中国市场，而此时的HTC已经丧失了巴西市场和韩国市场，一溃千里，中国市场已经有各式各样的地头蛇占住了。

然后HTC发布了一款奇怪的手机，这部手机现在看起来也很奇怪，叫HTC NEW ONE

这款手机最最奇怪的地方在于，他的摄像头的像素只有400万，而当年大家都在比拼像素值的时候，HTC反其道而行之，强调超像素，400万的摄像头不会比那些千万像素的手机差，而HTC当时最大的对手三星的像素有1300万。

你会买谁？

自HTC NEW ONE以后，整个HTC彻底再难翻身。从王雪红拙劣的渠道管理，不重视中国市场，没有看到中国市场以后会成为世界第一大手机市场，就足以说明王雪红的短视，台湾人干代工干的时间太久了，无数的台企都是代工起家的，HTC早先也是代工起家的，自创品牌经历辉煌有颓然跌落，也算是HTC的宿命。

你们可能不知道的是，富士康也出过手机，而且也是自创品牌，叫富可视，就是这个

现在也是半死不活的，据说要进军印度市场，目前来看，几乎没有任何胜利的可能。

曾经力压华为、抗衡苹果的HTC手机，为何没落如此快速

就在前些天，HTC官方宣布官方社区正式关闭。说到HTC，相信大家都不会陌生。遥想当年，HTC可谓是手机市场中霸主级的存在，并且还是当初全球最大的智能手机生产商，即使是和三星苹果相比也是不枉多让。

至于如此强大的HTC为何没落，小编觉得主要有两个方面的原因：

第一个原因在于HTC太过自大，没有三星的命却得了三星的病。对于大陆市场不太看重，即使是完全卖不动的手机也不肯降价，系统升级方面也是搞双标，大陆市场的手机总是慢人一步。

第二个原因就是HTC火了之后一直在吃老本，没有推出什么有亮点的机型，相比之下华为、vivo、oppo、小米、魅族等显得亮眼多了，价格也是更有优势，消费者都不买单HTC了。再一个就是HTC不看重手机市场，把大部分精力投入到了VR领域。

最后，HTC这家手机品牌不出意外的话以后应该是不会有新品了。你可曾用过它们的手机？