康佳爱国芯手机(格力投资500亿元,康佳总投资700亿元,家电厂商如何走“芯”路对此你怎么看)
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格力投资500亿元,康佳总投资700亿元,家电厂商如何走“芯”路对此你怎么看
格力造芯三步走,但每步都不会那么容易
从格力对外公布的信息来看,格力造芯分三步走,第一步,芯片设计;第二步,放弃代工厂代工;第三步进军芯片全产业链。
首先从芯片设计来看。目前,在芯片设计领域有所建树的为高通、华为海思、AMD、NVIDIA、MTK、博通等。我国最成功的自主芯片是华为的海思。从2004年开始,华为研发手机芯片,经过10年,华为自主研发、可与高通对标的芯片麒麟920才应用在华为手机上。
当然,手机领域应用的芯片技术含量较高,格力的芯片设计则主要用在空调上。赛迪研究院集成电路企业战略研究室副主任葛婕对科技另眼看表示,家电应用对芯片的要求相对不高。相比手机、汽车、工业控制等领域,家电产品对芯片性能和技术水平相对较低。如家电控制部分,因需要处理信息较少,一般不需要采用CPU等高端处理器,主要采用MUC处理器即可。功率产品方面,家电关断时承受的电压和导通时科通过的电流较低,采用低电压调控的MOSFET器件即可,不需要用到调控600V以上电压的IGBT器件。电源管理方面,相对于手机对电源高集成度和低功率的严格要求,家电产品中电源设计采用传统的AC/DC芯片即可实现。通信芯片方面,家居中一般采用蓝牙获WIFI技术实现短距离连接,不需要手机或基站中高频率射频芯片,设计水平相对较低。
因此,格力目前所涉及的芯片领域和科技含量较高的芯片不可同日而语。格力电器表示,2015年就开始投入芯片的研发,现在已经可以自主设计空调机主芯片,明年,格力空调将率先用上自产芯片。一位从事电子元器件行业的人士表示,低端的芯片设计最快一年就可实现。
格力表示,已开始研制高端的变频驱动芯片和主机芯片。但目前,全球中高端家电芯片已几乎被瑞莎、恩智浦、意法、德州仪器、英飞凌等企业垄断,而且产品线丰富齐全,能提供整体芯片解决方案。32位MCU芯片领域,前五大企业瑞萨、恩智浦、意法、英飞凌、德州仪器占据了近80%市场份额。电源管理芯片领域,德州仪器、ADI、安森美、Maxim、Power intergrations五大企业占据了一半以上的份额。尽管国内家电芯片企业取得一定进展,但国产芯片应用比例不到10%。
“格力研发的空调芯片在性能上还很难和国际巨头媲美,也很难通过自主芯片影响到格力的竞争对手美的和海尔。也难以对家电芯片行业带来多大的冲击。”上述人士认为。
从自建工厂来看。目前,全球最大的IC厂主要是三星、英特尔、台积电。IC厂投资巨大,目前以英特尔、三星、台积电最先进的制成工艺已投入超过200亿美元。因此,即便是高通和华为的芯片也都是自己设计找代工厂代工。
另外,巨额的投资需要实现量产并快速市场化。格力电器称,格力芯片未来还要走出去,扩大外销。
但芯片厂并非那么容易建成,用IC生产设备生产IC,需要经过大量的工艺研发,需要知道用什么材料、制作成什么形状、怎么布局等等都关系到芯片的良品率,而目前在中国,拥有这样的人才寥寥无几。因此,短时间赶上世界最先进水平并不现实,技术的积累和人才培养都需要很长的时间。
上述分析已经表明即使是自建芯片工厂难度和投资都非常大,而格力要涉足芯片全产业链更是难上加难。
进军芯片全产业链层面。中国工程院院士倪光南在接受媒体采访时称,“董明珠如果做芯片设计毫无问题,但要覆盖包括制造在内的整个产业链不太现实。”
格力目前并未解释如何覆盖芯片的全产业链。但如果是空调的所有芯片,不仅难度大也没必要。一位集成电路从业者认为,格力未来或许瞄准的是AI芯片、汽车芯片。海尔就是一个例子,经过18年的积累,目前除了提供符合国家标准的白色家电控制器芯片外,其芯片已应用在工业控制、汽车电子、仪器仪表等领域。
为何董明珠要造芯?
其实,除了董明珠大张旗鼓喊出“造芯”,格力的同行早已纷纷入局芯片领域。最早的是海尔、海信、TCL、长虹,海尔在2000年成立上海东软载波微电子有限公司,2017年海尔芯片全年芯片出货量达1一亿片,主要用于消费电子、照明、安全、汽车电子、仪器仪表、工业控制领域;2005年,海信成立青岛海信信芯科技有限公司,其开发了数字视频处理芯片信芯,2015年,海信电视正式使用自主芯片,成为第一家拥有自主高端画质芯片的电视企业;2013年,TCL参股敦泰电子和晶晨半导体,通过投资布局,切入芯片行业,2014年,TCL抛出57亿元定增计划,引入展讯和锐迪科两家芯片企业,完善其芯片产业结构;2005年,长虹成立四川微技术有限公司,研发音视频SOC芯片和变频MCU控制芯片,主要应用在智能电视、冰箱、空调、物联网、汽车电子领域。此后,创维、美的、康佳、格力开始纷纷进入芯片领域。
可见,格力在家电领域涉足芯片产业不是最早的一个。格力与家电企业纷纷“造芯”,最主要的原因是近两年家电市场日趋成熟,传统企业之间竞争加剧,利润下滑,国内家电市场增速放缓,因此,家电企业不得不寻求新的增长点。一个明显的例子是TCL,TCL早期投资面板业务,成立华星光电后,不仅其电视面板可以逐渐摆脱日韩企业的控制,其面板业务最近几年一直是TCL的利润源泉。
格力一直是家电企业最赚钱的公司,从2017年格力业绩来看,营收达1482.86亿,同比增36.92%,净利润224.02亿,同比增45.27%。2018年上半年,格力营收909.76亿元,同比增长31.5%,净利润128.06亿元,同比增35.48%。格力上半年虽然营收比排在家电企业第一的美的相差500亿元,但净利润却与美的相当,可见格力利润相当可观。
虽然格力今年上半年成为家电企业最赚钱公司,主要国内空调市场规模增长有关,位于空调老大地位的格力自然最先受益。
但“靠天吃饭”的空调行业也让格力业绩不太稳定,2015年、2016年,受天气凉爽的影响,空调市场销量增长放缓,也直接导致格力业绩下滑,其营收均低于2014年的巅峰。因此,格力需要开拓更多的新业务来弥补空调行业的不稳定性。
其次,从成本角度来看,空调芯片占空调成本的5%-15%左右,格力表示,每年采购空调芯片40亿元。如果格力空调采用了自主研发芯片,每台空调成本将下降2.25%-6.75%,毛利率可进一步提升。
另外,相比格力在手机、新能源领域的投资,投资芯片的胜算更大。自中兴被美国政府禁售电子元器件之后,国家将大力发展电子元器件,而芯片行业迎来了一个风口,格力造芯欲借此东风。
困难不小
上文已经从芯片投资的难度上分析格力“造芯”并不容易,格力是否有钱投入芯片领域呢?从格力目前的盈利水平和近千亿元的现金来看,格力造芯并不缺钱。
格力表示,将投资500亿元打造芯片,但TCL董事长李东生表示,500亿还远远不够。如果未来格力的业绩不能支撑芯片的长期投入,而短期难以在芯片上获得收益,格力造芯还能持续多久?相对海尔、美的、TCL早在多年前就已经布局的多元化和海外战略,在业绩上一直呈现“东方不亮西方亮”。但仅凭单一空调业务支撑的格力,在投资新业务上一旦不慎,将容易被新的业务所拖累。
另外,市场并不支持格力造芯。自格力造芯消息出来之后,格力股价持续下跌至股价跌停。格力董秘表示,从格力股价反应来看,市场对格力的信心仍然没有平复,其重要原因恐怕还在于对格力做芯这事,大家还消化不良。但有证券分析师认为,格力希望牺牲眼前利益谋求长远发展,但格力股东并不认可格力投资烧钱且风险较大的行业。
买手机一定要买苹果手机的人是一种什么样的心理
其实,苹果手机并不是大家想象的那样只是价格贵而已,苹果手机虽然价格很贵,但是科技含量以及各个零配件的性能,大多都是可圈可点的了。
2019年夏季,在美国对我们的华为施加了压力的时候,确实不建议大家轻易购买苹果手机,如果你的生活和工作,完全可以用华为手机来予以替代苹果手机,那么,我是建议大家首选使用华为手机的。
你问,现在提问“现在买苹果手机的人是什么心态?”的人是什么心态?
我具体猜测一下:
一、中国人,要想月薪过万其实是很难的,要想缴纳个人所得税也是很难的
中低收入,是大多数中国人的常态。
这其中有一部分中国人,喜欢怨天尤人,非常仇视有钱人。
看到有人用比自己好的手机,心里就非常不舒服。
这样的人还是非常多的。
不过,幸亏有了互联网这个发泄渠道,及时的让这些人发泄了情绪。
所以,社会还是很和谐,很和平,很好。
二、有不少中国人,发自内心的热爱自己的国家,发展内心的支持民族自主品牌
我也是这其中的一员,我也爱我的国家,我也非常支持民族品牌的发展和壮大。
对于华为这一家公司来说,是中国少有的真正有用核心技术的民营企业。
对于华为所遭遇的美国的非难,我是非常愤慨的。
要和美国做斗争,甚至自觉抵制美国的一些东西,我也是身体力行的赞成的。
凡是可以替代的,或者不着急购买的,我都会予以暂时放弃或者永久放弃。
某些手机厂商打着爱国旗号,售卖高价低配手机合适吗
在回答问题之前不得不说一句,这个看似正义的提问有明显的带节奏嫌疑!典型的站在道德制高点上指桑骂槐,然后引起骂战,不得不说很高明(我并没有袒护谁,一句话说,你不喜欢不买就是,没必要这里阴阳怪气的)。
不用说都知道这个品牌说的是谁,但很尴尬的是,这个品牌现在一机难求,加价都不一定能买到手机,这就很讽刺了。一边说人家打着爱国旗号,高价低配收割智商S,可人家一边卖得风生水起!
爱国旗号?
不单单是手机,很多行业都遇到过类似的宣传(我也不知道是有意还是无意的),比如国产车与合资车的PK,前段时间的X疆棉花后,中国李宁等民族服装品牌又成了受益者。到了手机行业又完全不一样了,不是说所有国产品牌都享受到国产的红利,只有华为,因为自研芯片和自研系统,成为了国人心中的英雄,香饽饽无疑。
华为官方是没有做过这种宣传的,但一些经销商,一些带节奏的网友(或者说水-军)是有隐晦或明目张胆的宣传,至于背后是不是官方在策划,这个不好说。毕竟大公司有特定的大公关公司合作是肯定的,不仅要宣传,还要应对各种突发事件。所以对于此,不予评论,消费者购买时理性思考就好。
但不管怎么说, 华为的宣传和营销确实做得不错。酒香也怕巷子深,有好产品只是基础,能让消费者知道并接受你的产品才是考验。
高配低价合适吗?
不用说,吐槽高配低价的都是哪类人,这部分性价比党总觉得溢价高是原罪。很多人买东西时都希望物美价廉,但又坚信“一分钱一分货”,你卖得太便宜了人家心里不踏实。
纵观整个手机圈,真正高配低价的没几个,哪怕是小米,现在也涨价到9999元了,不说折叠屏,小米11Ultra也不便宜。越是高端的手机,溢价率越高。这跟汽车是一样的,越是高端的成本占比就越低。
任何事情都不能看成本,最典型的例子就是商品房。手机也一样,除了制造、开模这些看得见的费用,系统优化,配件定制、更好的做工和更好的品控等,这些隐形的成本都会增加。
话又说回来,高价的手机那么多,为何对华为这么大意见呢?是因为用的屏幕不好?还是爱国的宣传反感?
不管怎么说,自己不喜欢不买就是,用不着这里夹枪带棒,暗有所指。大家购买时少受干肉,根据自己的实际情况进行选择就好。有钱就买好一点的,不在乎高溢价的。预算有限的就尽量选择性价比高一点的,即使细节差一点,但胜在配置有优势。
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