联想公司是凭借什么一步步走到今天的呢?多品牌战略好还是单品牌战略好
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联想公司是凭借什么一步步走到今天的呢
“生于忧患死于安乐”这话果然不错,一代“民族之光”,居然差点晚节不保。
根据联想第一季度的财务数据报告,这么大的一家公司,利润率居然还不到0.5%。联想究竟是如何一步步把自己一手好牌打得稀烂?
一、手机行业艰难PC和智能设备业务,作为联想的支柱业务,收入一直不错。但是移动业务,却一直以来深受诟病。即使联想也推出了折叠屏和5G,但似乎并没有起到很明显的作用。
在曾经的手机行业,素有中华酷联的说法,也就是中兴、华为、酷派、联想四个品牌。想当初,联想意气风发,称霸国内,柳传志被誉为“创业教父”,而那时,华为还没多少人知道。时过境迁,中兴和酷派逐渐衰弱,华为却日益壮大。
如今最惨的,就是联想的手机业务了。联想在之前还对移动业务的领域采用了聚焦专注策略,因此导致后来经营规模缩小,收益变窄。巅峰时期的联想,手机销量占领着中国第二、全球第三,堪称C位出道,然而如今,在中国的手机行业中,联想都已经无法拥有姓名。
二、错过互联网直通车在中国的传统行业和互联网相结合的时候,柳传志就比别人慢半拍。
在当初马云创建阿里巴巴的过程中,柳传志就不看好他。但是现在,马云俨然成为电商的代名词,阿里巴巴的影响力,放在世界范围里都是首屈一指。
可即使是在如今这样的互联网营销浪潮下,联想也从不搞线上营销,依然靠着传统渠道销售,实在是然很多现代年轻人已经忘记了还有这样一个品牌。
三、重贸易轻研发当初喊着“振兴科技 ”的口号,靠着中科院的20万元经费,联想一路崛起。可在尝到赚钱的甜头之后,柳传志就忘记了“振兴科技”的这回事,不研发科技不说,还靠着搬运、收购去发展和拓宽业务。
而华为,这个时候已经有了野心,而十年磨一剑的严谨和毅力,更是让它拥有了和野心相匹配的实力。科技行业,最重要的,不就是核心技术吗,没了技术,其他的再多不也只是个空壳子吗?
这就是华为和联想的差别,也是企业家和生意人的差别。
多品牌战略好还是单品牌战略好
您好,世界上最营利的是多品牌企业。现在大多数公司是多产品公司,而不是多品牌公司,它们的逻辑是:“我们把所有的产品放在一个品牌下,这样我们就能节省开支并建立一个强大的品牌,比我们营销费用投入到多个品牌上奏效。在20世纪,单一品牌企业可以活得很好,盈利可观,但在21世纪就不行了,苹果5大品牌:Apple、Mac、ipod、phone、ipad,而联想这样的单一品牌企业,只能挣扎着实现收支平衡了,在过去10年中,联想销售额为3090E ?USD,但净利润率仅为1.2%,同时期苹果的销售额为14310E USD,净利润率为22.1%,净利润率是联想的18倍,为什么像联想这样的单一品牌企业在21世纪做得不好,因为他们必须不断地扩大其产品线以应对快速的变化,而这会削弱他们的品牌,而多品牌公司会通过推出新品牌以占据新的品类来应对变化,很多在20世纪奏效的营销方法在21世纪已经不再有效。以上信息引用自“厦门豪威尔”这个观点我看了之后也是领悟深刻,确实现在比较厉害且盈利多的大公司都是多品牌战略,像宝洁,箭牌,苹果都是多品牌战略的,就像一颗大树,有了主干,慢慢生长出新枝,逐渐形成枝繁叶茂来抵御敌人,虽然也会相互竞争夺取水分和营养但也相辅相成。相互帮助扶持。希望百度回答能帮到你
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